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预测行将到来的2024年，扩大内需仍是中枢任务，供给侧结构性调动将络续深化。

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中央经济使命会议指出，要激励有潜能的花费，扩大灵验益的投资，造成花费和投资互相促进的良性轮回。推动花费从疫后归附转向陆续扩大，培植壮大新式花费，放纵发展数字花费、绿色花费、健康花费，积极培植智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的花费增长点。厚实和扩大传统花费，提振新能源汽车、电子家具等巨额花费。

在此条件之下，花费与供给的互动进化将会若何伸开？南边日报邀请华南理工大学新闻与传播学院教师、广东省大数据与计较告白工程期间猜测中心主任段淳林，暨南大学生存方式猜测院联席院长、教师费勇，中国信息通讯猜测院广州分院副院长朱金周，中国社会科学院民族学与东谈主类学猜测所二级猜测员张继焦，中南财经政法大学营销管制系主任、MBA中心学术主任杜鹏等群众学者，论策供给花费互动进化旅途。

华南理工大学新闻与传播学院教师

广东省大数据与计较告白工程期间猜测中心主任段淳林：

进一步提高品牌力领先要温雅家具性量

“跟着社会经济增长和花费者对品性生存和家具的追求，国内花费者对于品牌的领会和期待也发生了变化，其中的底层逻辑是国货的家具性量提高粗略闲逸花费者的使用需求，且具有更高的性价比和原土特点。”段淳林觉得。

中央政事局12月8日会议建议，统筹扩大内需和深化供给侧结构性调动。需求端方面，要服从扩大国内需求，造成花费和投资互相促进的良性轮回。对此，段淳林解析，内需花费也曾成为厚实国内经济增长的“压舱石”，原土的国货物牌连年来经验了快速发展和崛起，尤其是在汽车、电子家具、化妆品等鸿沟。出现这一局面领先离不开政府的计策复旧和企业的期间转变，同期跟着花费者领会的进一步纯熟和企业商场营销策略的成效，国家具牌借助酬酢网罗等新方式与更多的花费者竖立品牌文化与价值的认可，成效塑造了一批新锐国货物牌。

国货物牌的合座实力正在增强，不外，段淳林觉得，和国外品牌比拟，盛名中国品牌还存在一定差距亦然现阶段客不雅存在的事实。非论从品牌影响力、家具转变，照旧从策画理念、用户体验等方面，齐不错进一步改进。

“国货物牌在打造品牌力方面，跟着企业的陆续进入和改进，从品牌传播的角度不错更多地温雅枢纽鸿沟并进行发力。以国货物牌现阶段的情状而言，花费者爱好于国货物牌温雅的是，国货物牌的性价比和原土特点。”段淳林觉得。

中国制造向中国创造退换、中国速率向中国质地退换、中国家具向中国品牌退换，段淳林解析，按照从家具到花费者的轨则要进一步提高品牌力，领先要温雅家具性量，陆续厚实的家具性量保证和企业期间转变是国货物牌造制品牌力的基础。华为、大疆、宁德时期等齐是家具性量与期间转变的优秀国货物牌案例。其次是特点的品牌文化、故事和理念，这是有别于国外品牌，更具有原土特点和诱骗力的成分。茅台、李宁、农夫山泉等齐是具有特别昭着的品牌文化和诱骗东谈主的品牌故事。再次就是品牌策略与商场营销，灵验的品牌策略和商场营销不错显赫提高品牌的盛名度和影响力，运用酬酢网罗和私域流量等新式方式不错匡助国货物牌更快地脱颖而出。越是与花费者连络清雅的国货物牌，越是在品牌营销方面发力更多，比如无缺日志、东方甄选等。终末是花费者体验法子，优秀的用户体验有助于提高主顾诚心度，比如小鹏汽车、OPPO手机等品牌注重用户体验和售后，粗略显赫提高口碑助力打造品牌力。

段淳林示意，新花费时期的到来意味着花费主体升级、家具升级、期间升级、产业结构升级。大数据、云计较、物联网、东谈主工智能等当代信息期间的握住普及，数字化的花费场景极大提高了花费者的用户体验。酬酢电商、试验电商、社区购物、短视频、网红直播等转变应用模式，灵验闲逸多头绪、种种化的花费需求。在出动互联网和数字期间的共同推动下，一种由数字期间等新期间、线上线下和会等新交易模式，以及基于酬酢网罗和新前言的新花费相关所驱动的“新花费时期”也曾到来。跟着新花费时期的到来，销售渠谈、营销渠谈、供应链和花费品家具自身的更新迭代，同期也在催生新品牌的爆发，主持新花费时期的品牌数字化升级风口，提高品牌的形象和价值是现阶段国货物牌应该要点温雅的冲突口和增长点。

暨南大学生存方式猜测院联席院长

教师费勇：

要相识并闲逸花费者对于文化自信和审好意思需求的向往

本年前三季度，最终花费支拨对经济增长的孝敬率达到83.2%，澄澈高于旧年全年水平，花费向好趋势澄澈。

现时花费发展呈现出新趋势，尤其是算作明天花费主力军的年青一代，冉冉成为一股蹙迫力量。费勇觉得，该群体花费逻辑有着四大特征：注重体验和个性化、注重环保可陆续、感性花费、兴致花费。

他分析谈，年青花费者的购买决议越来越受到个东谈主身份和生存方式的影响，倾向于花费粗略抒发自我身份和生存气派的家具和服务。同期，他们会运转倾向于更环保和可陆续的花费方式，采选有环保意志的品牌。

费勇同期指出，年青花费者更适意为高质地、转变性家具支付，但性价比对于他们而言，相同很蹙迫。此外，年青东谈主的花费逻辑是越来越以兴致爱好为导向，且这些兴致爱好细分进程也越来越深。

暨南大学生存方式猜测院自2015年景立以后，一直在真切猜测中国东谈主的生存方式趋势和变化，每年齐会发布生存方式陈述和榜单。费勇团队着重到，近三年来，中国花费商场最澄澈的变化包括健康意志的增强、科技家具在生存中的普及，以及对原土品牌的复旧增多。

除此以外，费勇还觉得，现时另一个显赫变化是，花费者对中华传统文化资源的前锋化抒发的日益温雅。因为连年国东谈主文化自信的提高，越来越多的花费者运转寻求结合传统元素和当代策画的家具。这种趋势不仅体当今衣饰、饰品上，也触及家居秘籍、生存用品等多个鸿沟。品牌和策画师通过转变的方式将传统文化融入当代生存，闲逸了花费者对于审好意思和文化的双重需求。

从已往的花费升级到本年的廉价盛行，费勇觉得，花费升级与“廉价”盛行并不是系数违抗的倡导。事实上，这反馈了花费商场的种种性和花费者需求的头绪化。追求好意思好生存并不单是意味着高价花费，更多的是指追求高质地和性价比高的生存方式。

费勇示意，猜测明天的花费趋势将络续强调个性化、环保和期间和会，同期也会愈加注重家具和服务的性价比，况兼需要计划花费者对于文化和审好意思价值的扎眼。

“明天的生存花费趋势猜测将愈加注重文化和审好意思层面的闲逸，这不单是是通过高价家具收尾，也不错通过具有文化趣味和审好意思价值的家具来体现。因此即等于濒临“廉价”盛行的商场环境，花费者仍然会寻求那些粗略抒发个东谈主审好意思和文化认可的家具。”费勇解析。

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费勇同期建议，对于花费品牌而言，应温雅商场的种种性，闲逸不同花费者的需求，并尝试投资科技和转变，以提高家具性量和花费体验，同期要学会相识并闲逸花费者对于文化自信和审好意思需求的向往。

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中国信息通讯猜测院广州分院副院长朱金周：

数字花费呈现出个性化、高端化和普惠化发展趋势

2023年1-10月份，算作数字花费的典型业态代表，我国什物商品网上零卖额同比增长8.4%，占社会花费品零卖总和比重26.7%，比上年同期提高0.5个百分点。对此，朱金周觉得，明天一段时辰，我国数字花费占全社会花费需求总量的比重将陆续高涨，进一步推动花费需务收尾归附性增长，成为我国经济向常态化运行轨谈转头的蹙迫推能源。

扩大灵验的花费需求既是计策勤奋，亦然企业所求。那么，若何激励灵验的花费需求？朱金周解析，在经济学中，新家具、新服务的需求收入弹性大于旧家具、旧服务的需求收入弹性。是以，对企业来讲，得当数字花费陆续增长的发展趋势，加速提供新家具、新服务是通过供给创造灵验需求的蹙迫蹊径。一是，针对数字花费个性化趋势，陆续培植新业态新模式，尤其是要握住丰富数字试验，深化数字家具与服务的应用转变水平。二是，针对数字花费高端化趋势，握住提高数字家具附加值，收余数字家具的高质地发展。三是，针对数字花费普惠化趋势，加速设备和实践面向低收入群体、老年东谈主等荒芜群体的数字家具和服务。

朱金周同期建议，供给侧结构性调动旨在调养经济结构，既要新制造，又要新零卖，最优化建立工作、地盘、本钱、期间和数据等要素资源，智商带动并扩大花费，尤其是收余数字花费的陆续增长和花费结构的转型。是以，加速企业尤其是中小企业数字化转型趣味紧要。大企业需要证明龙头带动作用，走在企业数字化转型的前方。中小企业需要加速惩处“不肯转、不敢转、不会转、不可转”的问题，积极推动大数据、云计较、东谈主工智能、5G等数字期间和会发展、迭代升级，打造数字花费新业态、新模式和新场景、新服务。通过鼓吹大中小企业融通发展，协同鼓吹数字化转型反向带动数字花费的快速发展。

12月中旬，第71集团军某旅开展飞行训练。

中国社会科学院民族学与东谈主类学猜测所

二级猜测员张继焦：

老字号创造新式供给擦亮“金字牌号”

11月，商务部等5部门发布《对于公布中华老字号复核适度的告知》，将包括北京雪花、天津稻香村、重庆冠生园、广州琳琅婚纱等在内的55个耐久标的不善，甚而也曾歇业、刊出、倒闭，或丧失注册商标通盘权、使用权的品牌移出中华老字号名录，条件包括张小泉、广州北园、泮溪酒家等73个标的欠安、事迹下滑的品牌进行整改，引发社会平凡温雅。

老牌国货物牌承载着深厚历史底蕴，它们以其独到的武艺家具，丰富的文化内涵，穿越一个个周期在商场上延续了几十甚而上百年。当今，一个新的周期摆在它们眼前：来自尼尔森等多个机构数据知道，年青一代花费崛起，中国已成为变化最快、竞争最热烈、花费条件最高的花费商场之一，产生了更多新花费痛点、新花费者场景，恭候被闲逸。

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老字号若何冒昧新花费商场的挑战？张继焦觉得，枢纽在于夯实中枢家具力的同期守正转变。品性是家具的生命线，非论时期若何变迁，这少量恒久不变。那些长存于商场的老字号，中枢竞争力就在于家具力。这次被商务部点名需整改的中华老字号张小泉剪刀，接连因拍蒜断刀、斩骨时断裂，成为公论事件，令东谈主出东谈主猜度的是，张小泉冒昧法子不是谈歉、提高品性，而是通过刷好评冒昧负面，适度却因失实宣传，在上个月被杭州市临平区商场监督管制局罚金25万元。

“反不雅翻红的老字号，他们无不在家具高下真功夫、硬功夫。咱们通过侦察造访一些中华老字号，发现他们翻红的共通之处在于得当商场需求，创造新供给。”张继焦说，“举例最近对预制菜的争议比较多，有东谈主直言当今大部分广式茶馆齐是用预制菜，甚而担忧传统点心手工艺或将失传。为此，陶陶居在北京的新店就斗胆地将通盘这个词茶点制作的厨房变成了透明档，厨师包虾饺、拉红米肠的经由全公开，让花费者直不雅感受企业‘手作匠心’的家具和品牌理念。”

张继焦尽头提到，入选商务部中华老字号守正转变十大案例的内联升布鞋，通过家具定制化，拓展年青新客源，非遗传承东谈主镇守，老布鞋上画出新图案，闲逸个性化需求。丝绸品牌中华老字号瑞蚨祥，在国潮风盛行之下，连年新增旗袍、传统服装定制业务，通过技俩转变、花色矫正，诱骗了一批年青客户。

张继焦建议，新花费时期给老字号带来了新的机遇和挑战，在加速构建新发展方式下，为进一步擦亮“金字牌号”，老字号们应通过放大优质供给，创造新式供给，更好促进品牌花费，灵验地激活花费需求，握住开释内需后劲，从而为促进经济归附向好孝敬积竭力量。

中南财经政法大学营销管制系主任

MBA中心学术主任杜鹏：

IP是Z世代花费的图腾

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“Z世代秉持‘颜值正义’，即‘始于颜值，陷于价值，合于东谈主设，忠于价值不雅’，其花费底层逻辑也曾由单纯花费物资价值跃迁到花费激情价值和标志价值。”中南财经政法大学营销管制系主任、MBA中心学术主任杜鹏指出。

回溯已往的一年，各种音乐行径频频冲上热搜，演唱会和音乐节一票难求，现场音乐成为群众花费者生存文娱的“必选项”。尽头是7月8月，行业进入暑期档，面向Z世代打造的各种音乐事件更达到新高点。

跟群众一齐拥抱的确生存的还有各种品牌。比如11月广州草莓音乐节诱骗了茶百谈、京东、麦当劳等各种品牌入驻；五一假期间9场音乐节拿到了总冠名或舞台冠名，啤酒行业成为当仁不让的金主。品牌和各种音乐节或体育赛事IP联手，和年青东谈主同频共振。

杜鹏觉得，体育赛事营销、音乐节营销、演唱会营销等转变场景营销火热的背后是，Z时期花费底层逻辑也曾从单纯花费物资价值跃迁到花费激情价值和标志价值，IP成为Z世代花费的图腾。

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若何运用IP的交易价值。杜鹏建议一个想路：IP东谈主格化、家具/品牌故事化、故事激情化、激情货币化。“高情商的东谈主讲故事，低情商的东谈主讲趣味，故事才易记、易流传。”杜鹏指出，运营IP经由中，通过故事增强说话带宽，激励受众的激情、情感、激情、情欲等很枢纽。

事实上，本年以来，除了线下各种演唱会、音乐节等东谈主气转头，线下花费合座东谈主气也转头。《交易花费者行动与舒坦度猜测陈述》知道，与2022年比拟，花费者逛街频率更高，“每月2—4次”占比47.5%，“每周2次及以上”占比33.1%，提高14.4%。

“这是因为花费为东谈主设、花费为酬酢、花费为悦己、花费文娱化，简直的寄托和体验价值的呈现均需要线下场景完成。”杜鹏指出：“与此同期，线下实体交易转型升级和全渠谈数字化发展，以及线下功能的充分挖掘，更多的花费者冉冉转头实体交易，线下交易正在迎来新的契机。”

线下花费热度回升给品牌带来新机遇的同期，也带来新挑战，需要品牌允洽新花费趋势的营销策略。杜鹏建议，品牌温雅跨界联名，拓展线下花费新场景、充分发掘线下功能；期间赋能，增强服务体验，强化服务策画。

值得一提的是，新期间的发展也正为品牌营销带来新景色。“营销无非作念四件事：引流、滚动、客单价和黏性；数字化为营销带来全新的机遇和挑战。”杜鹏指出。

一方面，数字化智能化期间的应用将进一步提高营销的效率和精确度，比如东谈主工智能、机器学习和大数据分析等期间的发展，使得品牌不错更好地了解花费者的需乞降偏好，从而提供愈加个性化的营销试验和服务。另一方面，数字化转型加速了商场营销的转变和个性化。通过数字化期间的复旧，品牌不错愈加纯真地创造种种化的营销试验和格式，以诱骗花费者的着重力。

同期，他还指出，数字化加强了营销的数据驱动和效率评估。通过数据分析器具和营销自动化平台，品牌不错及时监测和评估营销行径的效率。更进一步，数字化将推动营销与其他鸿沟的深度和会。如与电子商务、酬酢媒体、物流等鸿沟的互助将进一步加强，造周全新的交易生态圈。

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南边+记者 姚翀 李劼 黄晓韵 周中雨澳门金沙色碟